Het belangrijkste is hoe de search-campagnes worden gestructureerd. Afhankelijk van de strategie zal de campagnestructuur heel granulair of gecomprimeerd worden opgebouwd.

De methode die ik gebruik is volgens de best-practice en zorgt voor maximale controle over het budget. 

Tegenwoordig zijn de machine learning-algoritmes ontzettend goed ontwikkeld. Mijn methodes zijn volgens de nieuwste methode die het doel heeft om de resultaten van de machine learning-algoritmes te maximaliseren.

Het is essentieel om buiten het Google Ads account om ervoor te zorgen dat de ervaring van de zoekmachine gebruiker maximaal aansluit bij de landingspagina ervaring. 

Dit zorgt voor:

1. Een hoge kwaliteitsscore, waardoor de gemiddelde positie t.o.v. de concurrentie verbeterd en de cost per click (CPC) omlaag gaat.
2. Een hoger conversieratio, dit zorgt ervoor dat het (kostbare) verkeer vaker zal leiden tot aan sale of lead. Hiermee wordt het rendement, de return on ad spent (ROAS), verhoogd.

Advies ter verbetering van de landingspagina is inclusief in het campagne beheer. Dit advies richt zich o.a. op content, (koppen)structuur, call to actions en  gebruikersgemak.

Indien gewenst kan ik ook de implementatie verzorgen i.s.m. developers of zelfstandig bij diverse content management systemen zoals WIX en WordPress/Woocommerce.

Om zoveel mogelijk waste in ad spend te voorkomen zorg ik voor regelmatige analyse en uitsluiting van zoektermen die irrelevant zijn of niet goed presteren. Hierdoor blijft het budget zo goed mogelijk besteed. 

Mijn dienstverlening kent geen beperkingen in het beheer qua functionaliteiten en mogelijkheden van Google Ads. Alle pakketten maken maximaal gebruik van wat er mogelijk is.

Bij elke Google Ads campagne lever ik een Google Datastudio dashboard waardoor ten alle tijden de prestaties van de campagnes ingezien kan worden. Dit is overzichtelijker dan in Google Ads zelf.

Daarnaast is er periodiek contact om resultaten te duiden, belangrijke inzichten te delen en aanbevelingen voor te stellen.

Per zoekwoord is er een maandelijks zoekvolume, afhankelijk van de gekozen regio. Er is dus een maximaal aantal weergaven per maand, afhankelijk van de seasonality van het zoekgedrag.

Daarnaast zijn er adverteerders, en daarbij geldt dat hoe populairder een zoekwoord bij adverteerders (vaak zoektermen met hoge koopintentie) hoe hoger de kosten per click (CPC; cost per click) zijn. 

De kosten van een search campagne zijn in te stellen met een dagbudget. De kosten zijn dus nooit meer dan wat er is ingesteld. Op dagelijkse basis kunnen de uitgaven varieren, maar maandelijks gezien is het budget dus gelimiteerd.

Budgetten zijn in stellen vanaf 1 euro per dag, al zul je daar niet zoveel klikken voor kunnen krijgen. Met een budget van 50 euro per dag zul je maandelijks dus nooit meer spenderen dan 1500 euro. 

Om te starten met een campagne is mijn advies is om een budget van minimaal 1500 euro p/m te hanteren.

Er zijn twee manieren om naar het rendement van een search campagne te kijken:

1. Cost per acquisition (CPA)
   Dit zijn de kosten per sale of lead. Dit geeft dus aan wat het kost om een nieuwe klant of lead te krijgen.
2. Return on ad spend (ROAS)
   Dit is de verhouding van de hoeveelheid omzet ten opzichte van de kosten. Het voordeel ten opzichte van CPA is dat hiermee de conversiewaarde kan worden meegenomen.

   In het geval van een webshop heeft de ene conversie een hogere orderwaarde dan de andere, je zou dus meer kunnen spenderen aan zoekwoorden of een target audience die meer oplevert.

Dit zijn de belangrijkste key performance indicators (KPI’s) om de campagne(s) op te sturen. 

Een hoge kwaliteitsscore zorgt voor een betere gemiddelde positie t.o.v. de concurrentie en lagere cost per click (CPC). Dit is de manier van Google om ervoor te zorgen dat de beleving van de gebruiker zo relevant en goed als mogelijk is.

Er zijn hierbij een aantal factoren van belang, waaronder de landingspagina ervaring. Het is dus essentieel om buiten het Google Ads account om ervoor te zorgen dat de ervaring en relevantie van de zoekmachine gebruiker maximaal aansluit bij de landingspagina ervaring.

Een goede landingspagina zorgt ook voor een hoger conversieratio, hierdoor gaat het rendement, de return on ad spent (ROAS), omhoog en de kosten per acquisitie (CPA) omlaag.

Advies ter verbetering van de landingspagina is inclusief in het campagne beheer. Dit advies richt zich o.a. op content, (koppen)structuur, call to actions en  gebruikersgemak.

Indien gewenst kan ik ook de implementatie verzorgen i.s.m. developers of zelfstandig bij diverse content management systemen zoals WIX en WordPress/Woocommerce.